世界上最糟糕的广告牌，这并不是说广告牌是有史以来的，尤其是巨大的。这就是为什么在大多数情况下，城市不竖起新的广告牌。就像扎哈·哈迪德所设计的：这种对接丑陋扭曲板材堆，几乎所有的广告目前搞乱我们的城市街道。数字屏幕（这是一种笨拙，让司机发狂）会影响司机的视线，没有别的目的。这项计划的目的是开发一个鼓舞人心的和引人注目的建筑形式，跨越媒体平台和公共艺术之间的界限。所以它不是一个广告牌，这是一个艺术平台的。
该提议代表了显著的投资和建筑形式，将在路边的广告创建一个新的流派的发展。 从建筑师的说法是，钢螺旋伸出到人行道上，并创建一个小的人行道区域，人们小心翼翼通过。也就是说，因为它会删除现有路灯照明，并与照亮路面灯代替。由于较少的照明，始终给走在夜间的人感觉不安全。
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